Share of Local Voice Nedir? Yerel Görünürlüğü Tek Sayıyla Ölçmek

Ortalama sıra neden yetmiyor

Diyelim bir ızgara taraması yaptın ve ortalama sıran 8 çıktı. Bu ne anlama geliyor?

Pek bir şey değil. İki farklı senaryo aynı ortalamayı verebilir:

• Her noktada 8. sıradasın — hiçbir yerde ilk üçte değilsin
• Yarı noktada 1. sıradasın, diğer yarısında listede yoksun

Birincisi düzenli bir zayıflık, ikincisi ise bölgesel bir uçurum. Aynı sayı, tamamen farklı iki durum ve tamamen farklı iki iş planı.

Share of Local Voice ne yapıyor

Bu metriği Local Falcon ortaya attı ve sektör benimsedi. Yaptığı şey basit: sadece kaçıncı sırada olduğuna değil, kaç noktada görünür olduğuna bakıyor ve ikisini tek bir orana çeviriyor.

Üst sıralardaki noktalar daha ağır sayılıyor, alt sıralar daha hafif, hiç görünmediğin noktalar sıfır. Sonuç yüzde olarak çıkıyor: bölgedeki toplam görünürlük pastasının ne kadarı senin.

Rakam ne söylüyor

Tek bir SoLV değeri tek başına iyi ya da kötü değil. Değeri karşılaştırmada:

Kendi geçmişinle. Geçen ay %14, bu ay %21 ise yapılan iş işe yaramış. Ortalama sıra bunu bu kadar net göstermiyor.

Rakiplerinle. Aynı bölgede senin SoLV'in %14, önündeki işletmeninki %38 ise aradaki fark somut bir rakam.

Anahtar kelimeler arasında. Bir kelimede %30, diğerinde %4 alıyorsan, ikincisi üzerinde çalışılacak yer belli.

Dikkat: bölge değişirse rakam değişir

SoLV, taradığın ızgaraya bağlı. Izgarayı büyütürsen — daha geniş bir alanı kapsarsan — oranın düşer, çünkü görünmediğin uzak noktalar hesaba katılmaya başlar.

Bu bir hata değil ama karşılaştırma yaparken aynı ızgarayı, aynı yarıçapı ve aynı kelimeyi kullanman gerekiyor. Farklı ızgaralardan çıkan iki SoLV birbiriyle karşılaştırılamaz.

Müşteriye anlatırken

SoLV'in asıl faydası burada. "Ortalama sıranız 8'den 6'ya düştü" cümlesi bir ajans müşterisine pek bir şey ifade etmiyor. "Bölgedeki görünürlük payınız %14'ten %21'e çıktı" cümlesi ise anlaşılıyor.

Yine de yanına haritayı koymak gerekiyor. Tek bir yüzde, nerede kazandığını ve nerede hâlâ görünmediğini göstermiyor.

Memin'de

Memin her taramada ilk üç kapsamını, listelenen nokta oranını ve sıralama açığını ayrı ayrı gösteriyor; ısı haritasıyla birlikte hangi bölgede ne olduğunu da veriyor. Taramalar arası farkı karşılaştırmalı okuyabiliyorsun.