Google İşletme Profili Ne Kadar Uzağa Ulaşır?

Sabit bir yarıçap yok. Google İşletme Profili'nin "şu kadar kilometre" diye bir erişim alanı yok; ulaştığı mesafe sektöre, şehrin yoğunluğuna ve arada kaç rakip olduğuna göre değişiyor. Aynı şehirde iki farklı işletme tamamen farklı genişlikte alanlara ulaşabiliyor.

Mesafeyi belirleyen şey rakip yoğunluğu

Bunu anlamanın en kolay yolu şu: Google, arayan kişiye yakın ve alakalı işletmeleri gösteriyor. Aranan kategoride yakında çok sayıda seçenek varsa, uzaktaki bir işletmenin listeye girmesi için sebep kalmıyor.

Pratikte şöyle görünüyor:

Yoğun merkezde bir kafe: Erişim birkaç yüz metre olabilir. Çevrede otuz kafe varsa, bir kilometre öteden arayan kişiye senin gösterilmen için özel bir sebep gerekiyor.

Kasabadaki tek diş hekimi: Erişim on kilometreyi geçebilir. Alternatif yoksa mesafe daha az önemli hâle geliyor.

Tesisatçı (hizmet alanı işletmesi): Fiziksel konuma yakın bölgelerde güçlü, uzaklaştıkça hızla zayıflıyor — hizmet alanını ne kadar geniş tanımlarsan tanımla.

"Yarıçap" düşüncesi neden yanıltıcı

Erişim alanı bir daire değil. Şehirler simetrik değil: nehir, otoyol, sanayi bölgesi, park — bunların hepsi alanı bozuyor. Bir yönde üç kilometre ulaşırken diğer yönde sekiz yüz metrede kesiliyor olabilirsin.

Bu yüzden "işletmemin yarıçapı ne kadar" sorusu yanlış kurulmuş bir soru. Doğrusu: hangi noktalarda görünüyorum?

Nasıl ölçülür

Tek bir noktadan arama yaparak bulunamaz. Yöntem şu: işletmenin çevresini bir ızgaraya böl, her noktadan aynı aramayı ayrı ayrı yap ve her noktada kaçıncı çıktığını kaydet.

Ortaya çıkan şey bir sayı değil, bir harita. O haritada erişim alanının gerçek şekli görünüyor — ve neredeyse hiçbir zaman daire değil.

Bu bilgiyle ne yapılır

Reklam bütçesini doğru yere koyarsın. Organik olarak zaten güçlü olduğun bölgeye reklam vermek para kaybı; hiç görünmediğin komşu bölge ise gerçek fırsat.

Şube kararını veriye bağlarsın. İkinci şube açmayı düşünüyorsan, mevcut şubenin nerede bittiğini bilmek nerede açacağını söyler.

Hizmet alanını daraltırsın. Erişimin gerçekte bittiği yerin ötesini hizmet alanı ilan etmek işe yaramıyor — ve çok geniş tanımlanmış bir alan işletmeyi her yerde biraz zayıf gösteriyor.