Google Map Pack Nedir? Yerel Üçlü Kutu Nasıl Çalışır
Arama sonuçlarının üstündeki harita ve üç işletme kutusu: nasıl seçiliyor, neden kişiden kişiye değişiyor ve içine girmek için neyin ölçülmesi gerekiyor.
Yerel bir arama yaptığında sonuçların en üstünde bir harita ve altında üç işletme görürsün. Buna map pack deniyor — Türkçe kaynaklarda yerel paket, üçlü kutu ya da local pack olarak da geçiyor. Google'ın kendi adı "local results".
Önemli olan şu: o kutuda üç yer var ve dördüncü sırada olmak, görünmemekle neredeyse aynı şey. Kullanıcıların çoğu "daha fazla yer" bağlantısına hiç tıklamıyor.
O üç işletme nasıl seçiliyor
Google yerel sonuçlar için üç faktör adlandırıyor: alaka, mesafe ve öne çıkma (relevance, distance, prominence).
Alaka — profilin aramayla ne kadar örtüştüğü. Kategori seçimi burada en ağır basan şey ve çoğu işletmenin hiç dokunmadığı yer. "Müteahhit" yerine "çatı ustası" yazmak, iki dakikalık bir değişiklik ve genelde en büyük tek kazanç.
Mesafe — arayan kişinin işletmeye uzaklığı. Bu, map pack'i diğer her şeyden ayıran faktör: aynı anda, aynı kelimeyle arayan iki kişi, iki farklı şehirde değil, aynı ilçenin iki ucunda bile farklı üçlü görür.
Öne çıkma — işletmenin çevrimdışı ve çevrimiçi bilinirliği. Yorum sayısı, yorum puanı, siteye verilen bağlantılar, dizin kayıtlarının tutarlılığı.
Map pack sıralaması neden herkese farklı görünüyor
Bu, yerel SEO'da en çok yanlış anlaşılan konu.
Tek bir "map pack sıralaman" yoktur. Kendi ofisinin önünde birinci, iki kilometre kuzeyde hiç yoksundur — aynı sorgu, aynı dakika. Mesafe faktörü sıralamayı sürekli yeniden hesaplıyor.
Bunun pratik sonucu şu: tek bir noktadan yapılan sıralama kontrolü yanıltıcıdır. Haritanın bir noktasını ölçer, haritayı ölçmez. Ajansların müşteriye "üçüncü sıradasınız" demesi çoğu zaman "benim bilgisayarımın bulunduğu yerde üçüncü sıradasınız" demektir.
Nasıl ölçülür
Doğru yöntem bölgeyi bir ızgaraya bölmek: hizmet verdiğin alanın üstüne noktalar koyup her noktadan aynı aramayı yapmak ve her nokta için sıranı kaydetmek. Çıkan tablo bir desen gösterir — nerede göründüğün, nerede kaybolduğun, ve kaybolduğun yerlerde senin önünde kimin çıktığı.
Desen cevabı da taşır. Her yerde geridesen sorun profilde ya da otoritede. Yalnızca uzak noktalarda kayboluyorsan bu normal mesafe etkisidir ve çözümü profil değil, kapsama kararıdır.
Map pack'e girmek için ne yapılır
Sırayla, ve bir seferde tek şey değiştirerek:
- Profil doğrulanmış mı ve kategori tam doğru mu. Bu ikisi tamam değilken geri kalan her şey boşa emek.
- Ölç, sonra değiştir. Değişiklikten önce bir ızgara ölçümü al. Yoksa neyin işe yaradığını asla öğrenemezsin.
- Dizin kayıtlarını tutarlı hâle getir. Ad, adres ve telefonun her yerde aynı yazılması, yüzlerce dizine kayıt olmaktan daha değerli.
- Yorum toplamayı sürekli hâle getir. Üç yıl önceki kırk yorum, duran bir işletme izlenimi verir.
- Dört hafta sonra aynı ölçümü tekrarla. Aynı noktalardan, aynı kelimeyle.
Dürüst olmak gerekirse
Map pack'e girmenin garantili bir yolu yok ve kimse veremez. Mesafe faktörü tek başına, hizmet alanının bir kısmında asla görünmeyeceğin anlamına geliyor — bu bir eksiklik değil, sistemin çalışma şekli.
Yapabileceğin şey, hangi noktalarda görünüp hangilerinde görünmediğini ölçmek ve aradaki farkın sebebini bulmak. Ölçülmeyen bir şeyi düzeltmeye çalışmak, karanlıkta tamir yapmaktır.