Google Maps SEO: Nerede Göründüğünü Gerçekten Ne Değiştirir

Google Maps SEO, bir işletmenin harita sonuçlarında nerede çıktığını etkileyen çalışmaların toplu adı. Klasik SEO'dan ayrılan yanı şu: burada sıralama arayan kişinin nerede durduğuna göre değişiyor, yani tek bir sıralaman yok.

Bu yazı neyin ölçülebilir etkisi olduğunu, neyin abartıldığını ve hangisine önce bakılacağını anlatıyor.

Ölçülebilir etkisi olanlar

Kategori. En güçlü tek kaldıraç ve çoğu işletmenin hiç dokunmadığı alan. Birincil kategori, aramanın hangi sorgularda değerlendirileceğini belirliyor. Yanlış ya da fazla genel bir kategori, geri kalan her şeyi boşa çıkarıyor.

Profilin doğrulanmış ve eksiksiz olması. Doğrulanmamış bir profil yarışa girmiyor. Eksik alanlar — çalışma saatleri, hizmet listesi, açıklama, fotoğraflar — profilin ne kadar ciddiye alınacağını etkiliyor.

Yorumlar. Sayı, puan ve tazelik birlikte okunuyor. Yorumlara verdiğin cevaplar da indeksleniyor; müşterilerinin aradığı dilde cevap yazmak, profili o aramalara görünür kılıyor.

Dizin tutarlılığı. Ad, adres ve telefonun dizinlerde aynı yazılması. Çelişki Google'ın güvenini düşürüyor. Burada hacim değil tutarlılık kazanıyor: on dizinde doğru yazılmış bilgi, üç yüz dizinde yaklaşık doğru yazılmış bilgiden iyi.

Siteye gelen bağlantılar. Yerel sonuçlarda da otorite sayılıyor. Yavaş biriken ama kalıcı bir faktör.

Etkisi abartılanlar

Haftalık gönderi paylaşmak. Profili canlı tutuyor ve tıklama alabiliyor, ama sıralama üzerindeki etkisi genelde iddia edildiği kadar değil. Yapılmalı, ama ondan sonuç beklenmemeli.

Yüzlerce dizine kayıt olmak. Yukarıdaki tutarlılık maddesinin yanlış anlaşılmış hâli. Ölü dizinlere kayıt açmak zaman harcıyor ve bazen çelişki üretiyor.

Anahtar kelimeyi işletme adına sokmak. Kısa vadede işe yarıyor gibi görünüyor, uzun vadede profilin askıya alınma riskini taşıyor. Google'ın kurallarına aykırı.

Hiçbir şey yapmayanlar

Hizmet alanını olabildiğince geniş tanımlamak. En sık yapılan hata. Tüm ili kapsayan bir hizmet alanı tanımlamak işletmeyi her yerde biraz zayıf yapıyor, bir yerde güçlü yapacağına.

Satın alınan yorumlar. Google bunları yakalıyor ve profilin tamamını riske atıyorsun.

Satın alınan backlinkler. Aynı hikâye, farklı yerde. Otomatik üretilmiş bağlantı ağlarından gelen linkler sayılmıyor.

Hangi sırayla çalışılır

1. Profil doğrulanmış mı, kategori tam doğru mu — bu ikisi bitmeden aşağısına geçme.
2. Hizmet verdiğin alanı ızgaraya bölüp mevcut durumu ölç. Değişiklikten önce.
3. Profildeki eksik alanları tamamla.
4. Dizin kayıtlarındaki çelişkileri bul ve düzelt.
5. Yorum toplamayı sürekli bir alışkanlığa çevir.
6. Dört hafta sonra aynı noktalardan ölç ve karşılaştır.

Altıncı madde olmadan ilk beşi bir inanç meselesi olarak kalır.

Neden tek bir sıralama kontrolü yetmez

Mesafe faktörü yüzünden harita sonuçları konuma duyarlı. Ofisinin önünde birinci olabilir, iki kilometre ötede listede bile olmayabilirsin.

Bu, Google Maps SEO'yu ölçmeyi klasik SEO'dan farklı kılıyor: tek sayı yerine bir harita gerekiyor. Bölgeyi ızgaraya bölüp her noktadan ölçtüğünde çıkan desen, hangi sorunun hangi bölgede olduğunu söylüyor — ve hangi değişikliğin işe yaradığını ancak iki ölçümü karşılaştırarak görebiliyorsun.