Yerel SEO Denetimi: Bugün Çalıştırabileceğin Bir Kontrol Listesi

Yerel SEO denetimi, bir işletmenin yerel aramada nerede durduğunu ve hangi alanların eksik olduğunu sistemli biçimde ölçme işi. Amaç bir puan üretmek değil; hangi değişikliğin işe yarayacağını söyleyen bir liste çıkarmak.

Aşağıdaki kontrol listesi beş bölümden oluşuyor. Sırayla git — üsttekiler tamam değilken alttakileri düzeltmek boşa emek.

1 · Profil temelleri

• Profil doğrulanmış mı? Değilse geri kalan hiçbir şeyin önemi yok.
• Birincil kategori yaptığın işi tam karşılıyor mu, yoksa bir üst kategori mi seçilmiş?
• İkincil kategoriler eklenmiş mi, gereksiz olanlar temizlenmiş mi?
• Çalışma saatleri güncel mi, tatil günleri işaretlenmiş mi?
• İşletme adı gerçek adla aynı mı — içine anahtar kelime sıkıştırılmamış mı?
• Açıklama, hizmet listesi ve öznitelikler dolu mu?
• Son doksan günde fotoğraf eklenmiş mi?

2 · Yorumlar

• Yorum sayısı, aynı aramada senin önünde çıkan işletmelerle kıyaslandığında nerede?
• Ortalama puan kaç, ve son altı ayda gelen yorumların puanı genel ortalamadan farklı mı?
• Yorumların kaçına cevap yazılmış? Cevap süresi ne?
• Yorumlar düzenli mi geliyor, yoksa bir dönem toplanıp sonra durmuş mu?

3 · Dizin tutarlılığı

• Ad, adres ve telefon dizinlerde harfi harfine aynı mı yazılmış?
• Eski bir adres ya da kapanmış bir telefon numarası hâlâ bir yerde duruyor mu?
• Yinelenen kayıt var mı — aynı işletme iki kez listelenmiş mi?
• Ülkene özgü, gerçekten kullanılan dizinlerde kayıt var mı?

Burada ölçüt sayı değil tutarlılık. On dizinde doğru yazılmış bilgi, üç yüz dizinde yaklaşık doğru yazılmış bilgiden daha fazla iş görüyor.

4 · Web sitesi

• Sitede işletmenin adı, adresi ve telefonu metin olarak var mı — görsel içine gömülmemiş mi?
• Her lokasyon için ayrı bir sayfa var mı?
• Sayfa başlıkları ve H1'ler hizmeti ve bölgeyi birlikte söylüyor mu?
• Site telefonda hızlı açılıyor mu?
• Yapısal veri (LocalBusiness) işaretlemesi var mı?

5 · Görünürlük ölçümü

Denetimin asıl kısmı ve en çok atlanan kısmı burası.

• Hizmet verdiğin alanı ızgaraya bölüp her noktadan aynı aramayı yaptın mı?
• Hangi noktalarda ilk üçtesin, hangilerinde listede bile değilsin?
• Görünmediğin noktalarda senin önünde kim çıkıyor ve aradaki ölçülebilir fark ne — yorum sayısı mı, kategori mi, mesafe mi?
• Bu ölçümü bir tarihe bağladın mı? Tarihsiz bir denetim altı ay sonra yanlış bilgiye dönüşür.

Hangi aracı hangi bölüm için kullanırsın

Tek bir araç beş bölümü birden yapmıyor. Memin'de bu bölümler ayrı sistemler:

• Profil temelleri için Google İşletme Profili Denetimi
• Dizin tutarlılığı için NAP Tutarlılığı
• Web sitesi için Web Sitesi Denetimi
• Görünürlük ölçümü için Izgara Tarama ve Rakip Farkı

Ayrı tutulmalarının sebebi, aynı anda ölçülememeleri: bazıları profil verisinden, bazıları canlı aramadan geliyor.

Denetim raporunda olmaması gereken şey

Ölçülemeyen bir alanın düşük puan olarak yazılması.

Bir alan ölçülemediyse — veri gelmediyse, kaynak cevap vermediyse — bunu "eksik" diye raporlamak müşteriye olmayan bir kusur bildirmek demektir. Doğrusu "ölçülemedi" yazmak. Bu ayrım, denetim raporunu savunulabilir kılan tek şey: her satırın yanında dayandığı veri, ölçüm tarihi ve güven seviyesi yazıyorsa rapor tartışılabilir; yazmıyorsa rapor bir iddialar listesidir.

Denetimi ne sıklıkla tekrarlamalı

Ayda bir yeterli. Yerel sonuçlar gün içinde bile değişiyor; haftalık bakmak gürültü ölçmek oluyor.

Önemli olan aynı noktalardan ve aynı kelimeyle ölçmek. İki ölçüm arasındaki fark ancak koşullar aynıysa bir şey ifade ediyor.