Ücretsiz kaynak · Avustralya
Avustralya'nın yerel dizin ekosistemi küçük ama düzenli. Ayırt edici özelliği, çoğu dizinin Avustralya İşletme Numarası (ABN) ile doğrulama yapması — bu da kayıt sürecini diğer ülkelerden hem hızlı hem de daha güvenilir kılıyor.
Avustralya'da citation işi diğer ülkelerden düzenli: çoğu ciddi dizin Avustralya İşletme Numarası (ABN) ile doğrulama yapıyor. Bu, kayıt sürecini hızlandırıyor ama bir kapı da kuruyor — ABN'i olmayan bir işletme listenin yarısına giremiyor.
Aşağıda Avustralya'da değeri olan dizinler, kayıt sırası ve her birinde dikkat edilmesi gereken nokta var. Ardından eyalet ve banliyö adlarının nasıl tutarsızlık ürettiğini, Avustralya'daki yorum kültürünü ve Google Haritalar rakip analizinin nerede devreye girdiğini anlatıyoruz.
ABN'i olmayan bir işletme Avustralya'da ciddi dizinlerin çoğuna giremiyor. Eyalet kısaltmalarında da tutarlı ol: "NSW" ile "New South Wales" farklı NAP kayıtları üretir; kısaltma kullan ve her yerde aynısını yaz.
Liste
Sıra anlamlı: önce arama motorlarının kendi kayıtları, sonra yorum platformları, en sonda genel dizinler. Alfabetik sıralamak listeyi kullanılamaz kılardı.
Avustralya'da video doğrulama yaygın.
Destekleniyor; Apple Haritalar payı göz ardı edilemez.
Google profilinden içe aktarılabiliyor.
Sensis işletiyor. Ücretsiz kayıt var; satış araması gelebilir.
Avustralya'ya özgü ve yorumlarıyla biliniyor.
Hızlı kayıt. Küçük işletmeler için düşük efor, düşük getiri.
Hizmet sektöründe güçlü. Onay elle yapılıyor.
Küçük ama hızlı. NAP zincirine katkı için yeterli.
Eyalet kısaltmasını diğer kayıtlarla aynı yaz.
Sydney ve Melbourne dışında etkisi sınırlı.
ABN, Avustralya'daki her işletmenin kayıtlı numarası ve halka açık bir kayıttan doğrulanabiliyor. Dizinler bunu kullanınca elle onay süreci ortadan kalkıyor: kayıt genellikle aynı gün yayına giriyor ve kartpostal bekleme, telefon doğrulama gibi adımlar gerekmiyor.
İkinci etkisi daha önemli: ABN doğrulaması sahte kaydı zorlaştırdığı için Avustralya dizinlerinin veri kalitesi yüksek. Bu, o dizinlerden gelen citation'ın ağırlığını da yükseltiyor — az sayıda ama güvenilir kayıt, çok sayıda doğrulanmamış kayıttan iyi.
ABN'in görünmesi gerekip gerekmediği ayrı bir soru. Çoğu dizinde doğrulama için kullanılıyor, kayıtta yayınlanmıyor. Yayınlanması sorun değil; ABN halka açık bir bilgi.
Yellow Pages Australia'yı Sensis işletiyor ve Avustralya'da hâlâ en büyük dizin. Ücretsiz kayıt mümkün ama formu bulmak kolay değil ve kayıttan sonra satış araması geliyor. Ücretli paket yalnızca Yellow'un kendi sonuç sayfasındaki sırayı etkiliyor; Google Haritalar sıralamana katkısı yok.
True Local, Avustralya'ya özgü ve yorumlarıyla biliniyor. Citation değerinin ötesinde kendi arama trafiği var — özellikle ev hizmetleri ve restoran kategorilerinde. Local Search de aynı segmentte güçlü ve onayı elle yapıyor.
Hotfrog ve StartLocal üçüncü katman: hızlı, ücretsiz, tek katkıları tutarlılık. Bu ikisine kaydolmak on beş dakika sürüyor ve daha fazla zaman ayırmaya değmiyor.
Avustralya adresi banliyö adı, eyalet kısaltması ve posta kodundan oluşuyor: "Surry Hills NSW 2010". Buradaki üç parçanın her biri farklı yazılabilir ve her varyant ayrı bir metin: "NSW" ile "New South Wales", "VIC" ile "Victoria".
Kısaltmayı kullan — Avustralya'da standart olan bu — ve her kayıtta aynısını yaz. Uzun hâli bazı dizinlerde kabul edilmiyor bile, dolayısıyla kısaltma hem doğru hem pratik seçim.
Banliyö adı ikinci tuzak. Avustralya'da aynı adlı banliyöler farklı eyaletlerde var ("Richmond" hem VIC hem NSW'de) ve bazı dizinler eyalet olmadan banliyöyü yanlış eşleştiriyor. Banliyö her zaman eyaletle birlikte yazılmalı, asla tek başına.
Avustralya'da tüketiciler yorum bırakma konusunda dünya ortalamasının üstünde aktif ve bu, yerel sıralamada yorum hacminin ağırlığını yükseltiyor. Pratik sonuç: citation listesi tamamlandıktan sonra sıralamayı taşıyan şey neredeyse her zaman yorumlar oluyor.
Bu, citation'ın gereksiz olduğu anlamına gelmiyor — eksik kayıtlar hâlâ seni geride tutuyor. Ama sıralama listesi ters: Avustralya'da önce kayıtları tamamla, sonra bütün enerjiyi Google yorumlarına ver. True Local yorumları ikinci sırada gelir.
Yorum istemenin kuralları platforma göre değişiyor. Google yorum istemeye izin veriyor, Yelp yasaklıyor. Bu farkı bilmemek, Yelp kaydının filtrelenmesine ve yapılan işin boşa gitmesine yol açıyor.
Avustralya'nın büyük şehirleri banliyö banliyö çalışıyor ve arama sonuçları da öyle. Sydney'de Bondi'den yapılan arama ile Parramatta'dan yapılan arama tamamen farklı işletmeler getiriyor — aynı sorgu, aynı saat, farklı sonuç.
Bu yüzden "Sydney'de kaçıncı sıradayım" sorusunun cevabı yok. Anlamlı soru şu: hangi banliyölerde ilk üçteyim, hangilerinde hiç yokum. Bunu görmek için şehri ızgaraya bölüp her noktadan ayrı ayrı ölçmek gerekiyor.
Ardından Google Haritalar rakip analizi geliyor: kaybettiğin banliyölerde üstünde çıkanlar kimler ve aradaki ölçülebilir fark ne. Avustralya'da bu fark çoğu zaman yorum sayısı oluyor ve bu iyi haber — yorum, düzeltilebilir bir eksik.
ABN'ini hazır tut. Google Business Profile ile başla ve adres biçimini sabitle: banliyö, eyalet kısaltması, posta kodu. Sonra Bing Places'e Google'dan içe aktar ve Apple Business Connect'i tamamla.
İkinci turda Yellow Pages Australia, True Local ve Local Search. Üçünde de ABN doğrulaması var ve bu yüzden hızlı ilerliyor. Local Search elle onay yaptığı için birkaç gün sürebilir.
Son olarak Hotfrog, StartLocal ve Facebook. Buraya kadar geldiğinde Avustralya listesi bitmiş olur. Geri kalan iş citation değil: yorum toplamak ve ölçmek.
Avustralya'da resmi tatiller eyaletten eyalete değişiyor ve bazıları yalnızca bir eyalette geçerli. Bu, çalışma saatleri bilgisini diğer ülkelerden daha kırılgan hâle getiriyor: dizinlerde "açık" görünüp kapalı olmak, doğrudan olumsuz yorum üretiyor.
Google Business Profile özel tatil saatleri girmeyi destekliyor ve bu alan yılda bir kez doldurulduğunda tüm yıl doğru çalışıyor. Dizinlerin çoğu bunu desteklemiyor; o yüzden dizinlerde genel haftalık saatler, Google'da ise tatil istisnaları tutulmalı.
Saat bilgisinin doğruluğu bir citation meselesi değil ama sıralamayı dolaylı etkiliyor: yanlış saat yüzünden gelen olumsuz yorumlar, yorum ortalamasını düşürüyor ve Avustralya'da yorumlar sıralamada ağır basıyor.
Avustralya'da yaygın bir taktik, web sitesine hizmet verilen her banliyö için ayrı sayfa açmak. Bu sayfalar organik aramada işe yarayabiliyor ama Google Haritalar sıralamasına doğrudan katkıları yok — harita sonuçları site sayfalarına değil işletme profiline bakıyor.
Daha kötüsü, bu sayfalar kötü yapıldığında zarar veriyor: aynı metnin banliyö adı değiştirilerek kırk kez tekrarlanması, sitenin tamamının kalitesini düşürüyor. Kırk zayıf sayfa, beş güçlü sayfadan kötü.
Doğru sıra şu: önce dizin kayıtlarını ve profili tamamla, sonra gerçekten farklı içerik yazabildiğin banliyöler için sayfa aç. "Farklı içerik" demek o bölgeye özgü iş, referans, fotoğraf ve fiyat farkı demek — banliyö adı değiştirmek değil.
Avustralya, iPhone kullanım oranının dünyada en yüksek olduğu pazarlardan biri. Bunun pratik sonucu şu: mobil aramaların ciddi bir kısmı Apple Haritalar üzerinden yapılıyor ve o veri Google'dan tamamen bağımsız.
Apple Business Connect kaydı yapılmadığında işletme Apple Haritalar'da ya hiç görünmüyor ya da eski, yanlış verilerle görünüyor — genellikle bir veri sağlayıcıdan gelmiş, yıllar önceki hâliyle. Kaydı almak bu veriyi düzeltme hakkı veriyor.
Bu, ölçüm tarafında bir uyarı da getiriyor: Google Haritalar sıralamanı ölçmek Apple tarafını kapsamıyor. İkisi ayrı sistem ve ayrı kontrol ediliyor. Avustralya'da Apple kaydını atlayan bir ajans, müşterinin trafiğinin bir kısmını hiç görmüyor.
Sık sorulanlar
Diğer pazarlar
Her pazarın listesi farklı. Hizmet vermediğin bir ülkenin dizinine kaydolmak citation değeri üretmiyor — yalnızca gerçekten çalıştığın pazarları aç.
Google Haritalar'da tek bir sıra yok; sıra arayan kişinin bulunduğu noktaya göre değişiyor. Memin bölgeyi ızgaraya bölüp her noktadan ölçüyor ve seni geçenlerle aranda ölçülebilir farkı çıkarıyor.