Google İşletme Profili Gönderileri: Ne İşe Yarar, Ne İşe Yaramaz
Gönderi türleri, ne kadar süre görünür kaldıkları, sıralamaya etkisi hakkında ölçülebilen ve ölçülemeyen iddialar ve makul bir yayın temposu.
Google İşletme Profili gönderileri, profil panelinde görünen kısa duyurular. Dört tür var: güncelleme, teklif, etkinlik ve ürün.
Yerel SEO içeriklerinde en çok abartılan araç bu. Gerçek faydası var ama iddia edildiği yerde değil.
Gönderi türleri ve süreleri
Güncelleme — haber, duyuru, kısa bilgi. Altı ay görünür kalıyor ama panelde öne çıkması birkaç gün sürüyor.
Teklif — indirim ve kampanya. Başlangıç ve bitiş tarihi veriliyor; süre dolunca otomatik kalkıyor.
Etkinlik — tarihli etkinlikler. Etkinlik tarihine kadar görünüyor.
Ürün — ürün adı, görseli ve fiyatı. Profilde ayrı bir sekmede toplanıyor ve kalıcı.
Ölçülebilen fayda
Tıklama. Gönderiye eklenen düğme (ara, yol tarifi al, sipariş ver, daha fazla bilgi) üzerinden gelen tıklamalar profil istatistiklerinde ayrı görünüyor. Bu gerçek ve ölçülebilir bir fayda.
Profilin dolu görünmesi. Gönderi olan bir profil, panelde daha fazla yer kaplıyor ve daha aktif görünüyor.
Cevap metninin indekslenmesi. Gönderi metni aranabilir hâle geliyor; müşterilerinin kullandığı dilde yazmak profili o aramalara görünür kılabiliyor.
Ölçülemeyen iddia
"Haftada bir gönderi paylaşırsan sıralaman yükselir."
Bu iddianın arkasında yayımlanmış bir ölçüm yok. Google'ın yerel sıralama için saydığı faktörler arasında gönderi sıklığı geçmiyor. Sektörde dolaşan rakamlar genelde ilişkilendirmeyle nedenselliği karıştırıyor: gönderi paylaşan işletmeler zaten profilleriyle ilgilenen işletmeler oluyor ve asıl farkı yaratan diğer ilgi.
Bu, gönderi paylaşmanın gereksiz olduğu anlamına gelmiyor. Beklentiyi doğru yere koymak anlamına geliyor: gönderi tıklama getiriyor, sıralama taşımıyor.
Makul bir tempo
Haftada bir gönderi yeterli ve sürdürülebilir. Günde bir gönderi paylaşmak ne ekstra fayda getiriyor ne de sürdürülebiliyor — üçüncü hafta bırakılan bir plan, hiç başlanmamış plandan daha kötü görünüyor çünkü profilde tarih damgası duruyor.
Her gönderide bir düğme olsun. Düğmesiz gönderi ölçülebilir bir sonuç üretmiyor.
Önce ne yapılmalı
Gönderi, profil temelleri tamamsa anlamlı. Kategori yanlışken ya da profil doğrulanmamışken haftalık gönderi paylaşmak, kapısı kilitli bir dükkânın vitrinini düzenlemeye benziyor.
Sıra şu: doğrulama, kategori, eksik alanlar, dizin tutarlılığı, yorumlar — sonra gönderi. Ve her adımda, değişiklikten önce ve sonra ızgara ölçümü almak, hangi emeğin ne getirdiğini gösteren tek yöntem.