Ücretsiz kaynak · Kanada
Kanada'nın dizin ekosistemi büyük ölçüde ABD'yle ortak; birkaç yerel isim ekleniyor. Asıl fark dilde: Quebec'te faaliyet gösteren bir işletme adres ve kategori bilgisini iki dilde tutarlı yazmak zorunda, yoksa aynı işletme iki farklı kayıt gibi görünüyor.
Kanada'nın dizin listesi ABD'nin kısaltılmış hâli gibi görünüyor ve büyük ölçüde öyle. Fark listede değil, DİLDE: iki resmi dili olan bir ülkede aynı işletme, farkında olmadan iki farklı kayıt hâline gelebiliyor ve bu, Google Haritalar'da yükselmenin önündeki en sessiz engel.
Aşağıda Kanada'da gerçekten değeri olan dizinler, kayıt sırası ve her birinde dikkat edilmesi gereken nokta var. Ardından Quebec'teki adres yazımı sorununu, eyalet bazlı dizinleri ve citation çalışmasının bittiği yerde başlayan Google Haritalar rakip analizini anlatıyoruz.
Quebec'te sokak adının Fransızca yazımı ("rue Sainte-Catherine") ile İngilizce yazımı ("Sainte-Catherine Street") farklı NAP kayıtları üretir. Bir biçim seç ve her dizinde aynısını kullan; iki dilli görünmek istiyorsan bunu açıklama alanında yap, adres alanında değil.
Liste
Sıra anlamlı: önce arama motorlarının kendi kayıtları, sonra yorum platformları, en sonda genel dizinler. Alfabetik sıralamak listeyi kullanılamaz kılardı.
Quebec'te Fransızca isim alanını da doldurmak mümkün.
Kanada'da destekleniyor; iPhone payı yüksek.
Google profilinden içe aktarma Kanada'da da çalışıyor.
Kanada'nın en büyük yerel dizini. Fransızca sürümü ayrı yönetiliyor.
Telefon rehberi kökenli; NAP doğrulamasında sık referans alınıyor.
Büyük şehirlerde güçlü, kırsalda etkisi düşük.
Ücretsiz kayıt mümkün; akreditasyon ayrı ve ücretli.
Adres biçimini diğer kayıtlarla aynı tut.
Konum verisini birçok uygulamaya dağıtıyor.
Hızlı ücretsiz kayıt. Değeri NAP tutarlılığı.
Montreal'de bir işletme düşün: adresi "1250 rue Sainte-Catherine Ouest". Aynı adres İngilizce "1250 Sainte-Catherine Street West" olarak da yazılabilir ve her ikisi de doğru. Ama dizinler için bunlar iki farklı metin, dolayısıyla iki farklı adres — ve tutarlılık sinyalinin bozulduğu yer tam burası.
Kural basit: bir biçim seç ve HER kayıtta onu kullan. Hangisini seçeceğin müşterinin diline göre değişir; Quebec içinde hizmet veren bir işletme için Fransızca biçim doğal olan. İki dilde görünmek istiyorsan bunu AÇIKLAMA alanında yap, adres alanında değil.
Aynı sorun işletme adında da var. "Boulangerie Lafleur" ile "Lafleur Bakery" iki ayrı marka gibi davranıyor. Google Business Profile Fransızca bir ikincil ad alanı sunuyor; onu kullanmak, adı dizinlerde karıştırmaktan çok daha temiz bir çözüm.
Kanada'da tek bir şirket hem YellowPages.ca hem Canada411'i işletiyor, ama kayıtlar otomatik olarak birbirine geçmiyor. İkisine ayrı ayrı kaydolmak gerekiyor ve Canada411 özellikle önemli: telefon rehberi kökeni sayesinde NAP doğrulamasında sık referans alınıyor.
YellowPages.ca'nın Fransızca sürümü (PagesJaunes.ca) ayrı yönetiliyor. Quebec'te faaliyet gösteriyorsan her iki sürümde de kaydın olduğunu ve ADRESİN AYNI OLDUĞUNU kontrol etmek gerekiyor — burası iki dilli tutarsızlığın en sık görüldüğü yer.
Bu iki kayıt, Kanada'da üçüncü katmanın tamamına bedel. Küçük Kanada dizinlerine tek tek kaydolmak yerine bu ikisini eksiksiz yapmak çok daha iyi bir zaman kullanımı.
Kanada federal bir ülke ve düzenlemelerin çoğu eyalet düzeyinde. Bunun citation açısından sonucu: her eyaletin kendi meslek odası, lisans kayıtları ve iş dizinleri var — ve bunların alan otoriteleri ticari dizinlerin çok üstünde.
Lisanslı bir meslekte çalışıyorsan (diş hekimliği, hukuk, muhasebe, elektrik) eyalet kurumunun üye dizinindeki kaydın hem citation hem güven sinyali. Zaten üyesin; eksik olan tek şey o kaydın adres ve telefonunun güncel olduğunu kontrol etmek.
Belediye iş dizinleri de aynı kategoride. Toronto, Vancouver, Calgary gibi büyük şehirlerin ekonomik kalkınma birimleri iş listesi tutuyor ve kayıt genellikle ücretsiz. Rakiplerinin çoğu bunu bilmiyor.
Yelp Kanada'da ABD'deki ağırlığa sahip değil. Toronto, Montreal ve Vancouver'da okunuyor; bu üç şehrin dışında etkisi hızla düşüyor. Buna karşılık Google yorumlarının ağırlığı Kanada'da ABD'den daha yüksek — çünkü alternatif platform yok.
Pratik sonuç: Kanada'da yorum çalışmasının neredeyse tamamı Google Business Profile üzerinde yoğunlaşmalı. Yelp kaydı citation olarak yapılır, yorum kampanyası olarak yapılmaz.
Better Business Bureau Kanada'da hâlâ tüketici tarafında tanınıyor ve ücretsiz kayıt kabul ediyor. Akreditasyon ücretli ve ayrı bir karar; citation için gerekli değil.
Kanada listesi kısa olduğu için bir günde bitiyor ve sonra kaçınılmaz soru geliyor: sıralamam neden değişmedi? Cevap Kanada'da coğrafyayla ilgili. Kanada'nın şehirleri geniş ve seyrek; bir müşterinin sana olan mesafesi sıralamada ABD'nin çoğu şehrinden daha belirleyici.
Bu yüzden Kanada'da tek bir "sıram kaç" sayısı özellikle yanıltıcı. Calgary'de merkezde birinci çıkan bir işletme, on kilometre kuzeyde sonuçlarda hiç görünmüyor olabilir. Şehri ızgaraya bölüp her noktadan ölçmek, bu dağılımı görünür kılıyor.
Sonraki adım Google Haritalar rakip analizi: kaybettiğin noktalarda üstünde çıkanlar kimler ve ölçülebilir fark ne. Kanada'da bu fark sıklıkla hizmet alanı tanımıyla ilgili oluyor — çok geniş tanımlanmış bir hizmet alanı, işletmeyi her yerde biraz zayıf gösteriyor.
İşletme adını tırnak içinde iki dilde ara — hem Fransızca hem İngilizce biçimiyle. Bu tek adım, Kanada'da en sık görülen tutarsızlık türünü ortaya çıkarıyor ve başka hiçbir kontrolle bulunmuyor.
Sonra posta kodunu ara. Kanada posta kodları ("M5V 3L9") çok ayırt edici olduğu için bu arama, adının yanlış yazıldığı kayıtları bile buluyor. Boşluklu ve boşluksuz iki biçimi de dene.
Son olarak eyalet kısaltmasını kontrol et: "ON" ile "Ontario", "QC" ile "Québec" (ve aksansız "Quebec"). Üç yazım, üç farklı metin. Kanada'da bu, düzeltilmesi en kolay ve en çok atlanan tutarsızlık.
Kanada'da yorumlar iki dilde geliyor ve yanıtların dili müşterinin diliyle eşleşmeli. Fransızca bir yorumu İngilizce yanıtlamak, o yorumu okuyan diğer Fransızca konuşan müşterileri de kaybettiriyor — ve bu, sıralamadan bağımsız doğrudan bir satış kaybı.
Yanıtların kendisi de bir içerik katmanı: Google Business Profile'daki yanıt metni indeksleniyor ve o dildeki aramalarla ilişkilendiriliyor. İki dilde yanıt veren bir işletme, iki dilde arama yapan müşteriye görünür hâle geliyor.
Bunu yapabilen rakip sayısı az. Quebec dışındaki Kanadalı işletmelerin çoğu yalnızca İngilizce yanıt veriyor; Quebec içindekilerin çoğu yalnızca Fransızca. İki dilde yanıt vermek, ölçülebilir ve rakiplerin kopyalaması zor bir fark.
Kanada nüfusunun bir kısmı çok geniş ve seyrek alanlara yayılmış. Bu bölgelerde çalışan işletmelerin çoğu hizmet alanı işletmesi: fiziksel bir vitrin yok, hizmet müşterinin adresinde veriliyor. Bu, citation tarafında ayrı bir kural seti getiriyor.
Adres zorunlu tutan dizinlerde kaydolmamak doğru karar. Ev adresini yayınlamak hem gizlilik hem tutarlılık açısından riskli — çünkü Google Business Profile'da o adres gizli ve dizinde açık olduğunda iki farklı bilgi ortaya çıkıyor.
Hizmet alanının ne kadar geniş tanımlandığı da sıralamayı etkiliyor. Tüm eyaleti kapsayan bir hizmet alanı, işletmeyi hiçbir yerde güçlü göstermiyor. Gerçekten gittiğin bölgeleri tanımlamak, geniş bir alanı iddia etmekten daha iyi sonuç veriyor.
Kanada'da franchise ve bayilik yapısı yaygın ve citation tarafında özel bir sorun üretiyor: merkez şirket, bayinin haberi olmadan dizinlere kayıt açıyor. Sonuç, aynı şube için iki kayıt — biri merkezin telefonuyla, biri bayinin.
Bu çakışma yerel sıralamayı doğrudan zayıflatıyor, çünkü Google için iki farklı işletme gibi görünen kayıtlar birbirinin güvenini bölüyor. Yeni kayıt açmadan önce bu tür yinelenen kayıtları aramak ve birleştirme talebi göndermek her zaman daha kârlı.
Sorumluluk paylaşımını yazılı netleştirmek de gerekiyor: dizin kayıtlarını kim yönetiyor, merkez mi bayi mi. Netleşmediğinde ikisi birbirinin üzerine yazıyor ve kayıt her ay değişiyor — tutarlılığın tam tersi.
Sık sorulanlar
Diğer pazarlar
Her pazarın listesi farklı. Hizmet vermediğin bir ülkenin dizinine kaydolmak citation değeri üretmiyor — yalnızca gerçekten çalıştığın pazarları aç.
Google Haritalar'da tek bir sıra yok; sıra arayan kişinin bulunduğu noktaya göre değişiyor. Memin bölgeyi ızgaraya bölüp her noktadan ölçüyor ve seni geçenlerle aranda ölçülebilir farkı çıkarıyor.