Ücretsiz kaynak · İrlanda
İrlanda'nın yerel dizin ekosistemi Avrupa'nın en küçüklerinden. Bu bir dezavantaj gibi görünse de aslında avantaj: rakiplerinin çoğu bu kısa listeyi bile tamamlamamış durumda ve tamamlamak birkaç saat sürüyor.
İrlanda listesi bu kaynaktaki en kısa listelerden biri ve bu, tamamlamamak için bahane bırakmıyor. Ama İrlanda'nın kendine özgü bir sorunu var: Eircode. 2015'te gelen posta kodu sistemi, dizinlerin adres alanlarının çoğuna hâlâ tam oturmuş değil.
Aşağıda İrlanda'da değeri olan dizinler, kayıt sırası ve her birinde dikkat edilmesi gereken nokta var. Ardından Eircode sorununu, CRO adı ile ticari ad ayrımını, sınır ötesi (Kuzey İrlanda) durumunu ve Google Haritalar rakip analizinin nerede başladığını anlatıyoruz.
Eircode (İrlanda posta kodu) 2015'te geldi ve birçok dizinin adres alanı hâlâ onu düzgün kabul etmiyor. Eircode'u ayrı bir alan olarak isteyen dizinlerde doldur; istemeyenlerde adres satırının sonuna ekleme — tutarsızlık üretir.
Liste
Sıra anlamlı: önce arama motorlarının kendi kayıtları, sonra yorum platformları, en sonda genel dizinler. Alfabetik sıralamak listeyi kullanılamaz kılardı.
Eircode alanını doğru doldur; harita pini buna bağlı.
İrlanda'da destekleniyor.
Google profilinden içe aktarılabiliyor.
İrlanda'nın en tanınan dizini. Ücretsiz kayıt var.
Gazete kökenli olması alan otoritesini yükseltiyor.
Dublin'de okunuyor, dışında zayıf.
İrlanda'da yorum için güvenilen adres.
Adres ve Eircode alanını doldur.
Hızlı ve ücretsiz. Değeri yalnızca tutarlılık.
Eircode yedi karakterli bir kod ve İrlanda'da her adres için benzersiz — hatta aynı binadaki farklı daireler için farklı. Bu, teoride adres tutarlılığı sorununu tamamen çözen bir şey. Pratikte çözmüyor, çünkü birçok dizinin adres formu 2015'ten önce yazılmış ve Eircode için ayrı bir alan içermiyor.
Kural şu: Eircode için ayrı alan varsa doldur. Yoksa adres satırının sonuna EKLEMEYİN. Bazı kayıtlarda ekli, bazılarında ekli olmayan bir adres, tutarsızlığın kendisi — ve bu, Eircode'u hiç kullanmamaktan daha kötü.
Google Business Profile'da Eircode alanı var ve doldurulması önemli: harita pininin doğru yere düşmesi buna bağlı. İrlanda'da sokak adı olmayan kırsal adresler yaygın ve Eircode olmadan pin kilometrelerce sapabiliyor.
Golden Pages İrlanda'nın en tanınan dizini ve ücretsiz kayıt kabul ediyor. Diğer ülkelerdeki büyük dizinler gibi ücretli yükseltme sunuyor; citation açısından ücretsiz kayıtla aynı işi yapıyor.
İrlanda'ya özgü değerli bir kaynak gazete kökenli dizinler — Independent.ie Directory gibi. Bunların alan otoritesi ticari dizinlerin üstünde çünkü arkasında köklü bir yayın var. Onay elle yapılıyor ve birkaç gün sürebiliyor; beklemeye değer.
Trustpilot İrlanda'da yorum tarafının güvenilen adresi ve ücretsiz katman yeterli. Yelp Dublin'de okunuyor; Dublin dışında etkisi düşük ve kaydolmak yalnızca citation değeri taşıyor.
İrlanda'da şirketler CRO'ya (Companies Registration Office) kayıtlı ve resmi ad genellikle müşterinin bildiği adla aynı değil. Dizin kayıtlarının tamamı TİCARİ adı kullanmalı — müşteri onu arıyor ve Google Business Profile'da yazan da o.
Tek kişilik işletmelerde (sole trader) ayrı bir durum var: ticari ad kullanılıyorsa CRO'ya "business name" olarak kaydedilmesi yasal zorunluluk. Bu kayıt aynı zamanda bir citation kaynağı — ve doğrulama gerektiren dizinlerde işi kolaylaştırıyor.
Adın sonuna "Ltd" eklenip eklenmemesi de tutarlılık meselesi. Bir kayıtta "Bramley Dental", diğerinde "Bramley Dental Ltd" yazmak iki farklı metin üretiyor. Birini seç — müşterinin bildiği hâli — ve her yerde onu kullan.
İrlanda adası iki ayrı yargı bölgesi ve iki ayrı arama pazarı. Dundalk'ta bir işletme Newry'den müşteri alıyorsa, İrlanda dizinleri o müşterinin gördüğü sonuçları etkilemiyor; Kuzey İrlanda Birleşik Krallık arama ekosisteminde.
Pratik sonuç: sınır bölgesinde çalışıyorsan İngiltere listesindeki Yell ve Thomson Local kayıtlarını da yapmak anlamlı. İki listeyi birleştirmek gerekmiyor — her ikisini de tamamlamak yeterli.
Para birimi ve telefon biçimi de burada ayrışıyor. İrlanda numarası uluslararası biçimde (+353) yazıldığında Kuzey'den arayan müşteri için çalışıyor; yerel biçimde yazıldığında çalışmıyor. Sınır bölgesindeki işletmeler için uluslararası biçim daha güvenli ve her kayıtta aynı olmalı.
İrlanda nüfusunun büyük kısmı Dublin ve çevresinde yoğunlaşmış. Bu, yerel aramada beklenmeyen bir etki üretiyor: Dublin içinde rekabet çok yoğun, Dublin dışında ise çok seyrek. İki farklı pazarda iki farklı strateji gerekiyor.
Dublin içinde citation tamamlamak eşiği geçmeye yetiyor ama yükselmeye yetmiyor; orada ölçüm şart. Dublin dışında ise eksiksiz bir citation profili tek başına ilk üçe çıkarabiliyor, çünkü rakiplerin çoğu hiçbir kayıt yapmamış.
Hangi durumda olduğunu anlamanın yolu ölçmek: şehri ızgaraya bölüp her noktadan aynı aramayı yapmak. Sonuç bir sıra değil bir dağılım gösteriyor. Ardından Google Haritalar rakip analizi, kaybettiğin noktalarda üstünde çıkanlarla aranda ölçülebilir farkı çıkarıyor.
Eircode'unu hazır tut. Google Business Profile ile başla ve Eircode alanını doğru doldur — harita pininin yeri buna bağlı. Sonra Bing Places'e Google'dan içe aktar ve Apple Business Connect'i tamamla.
İkinci turda Golden Pages ve Independent.ie Directory. İkincisi elle onay yaptığı için birkaç gün sürebilir; aynı gün başvur ve beklemeye al.
Son olarak Trustpilot, Facebook, Hotfrog Ireland ve gerekiyorsa Yelp. Buraya kadar geldiğinde İrlanda listesi bitmiş olur — ve liste kısa olduğu için geri kalan tüm iş ölçüm ve yorum tarafında.
İrlanda'da tek kişilik hizmet işletmeleri çok yaygın ve çoğunun fiziksel bir vitrini yok. Dizinlerin bir kısmı adres zorunlu tutuyor; o dizinlerde ev adresini yayınlamak yerine kaydolmamak doğru karar.
Google Business Profile bu durum için hizmet alanı işletmesi seçeneği sunuyor: adres gizli kalıyor, hizmet verdiğin bölgeler görünüyor. Doğrulama araç, ekipman ve belgeyle yapılabiliyor; ev girişini göstermek gerekmiyor.
Golden Pages ve Independent.ie Directory bölge bazlı kaydı kabul ediyor — kasaba veya ilçe adı yeterli. Bu iki kayıt, adres zorunlu tutan küçük dizinlerin tamamından daha değerli olduğu için zaten listenin merkezinde.
İrlanda küçük bir pazar ve dizinlerin çoğu elle onay yapıyor — bu, onayların diğer ülkelerden yavaş olduğu anlamına geliyor. Independent.ie Directory birkaç gün, Golden Pages genellikle bir hafta içinde sonuçlanıyor.
Bu yavaşlık bir sorun değil, bir planlama meselesi: hepsine aynı gün başvur ve beklemeye al. Yanlış olan, birinin onayını bekleyip sonra diğerine geçmek — o durumda kısa liste bir aya yayılıyor.
Google Business Profile doğrulaması da İrlanda'da beklenenden uzun sürebiliyor, özellikle kırsal adreslerde. Kartpostal yerine video isteniyorsa bir çekimde tamamlamak süreyi kısaltıyor; reddedilen her video süreci baştan başlatıyor.
İrlanda'da iş bulmanın geleneksel yolu tavsiye — küçük bir ülkede bu hâlâ böyle. Değişen şey tavsiyenin nerede verildiği: eskiden sözlüydü, şimdi Google yorumu ve yerel Facebook gruplarında yazılı.
Bu yüzden İrlanda'da yorum sayısı sıralamadan bağımsız olarak da değer taşıyor: bir müşteri seni tavsiye üzerinden bulduğunda ilk yaptığı şey adını Google'da aramak, ve gördüğü şey yorumlar oluyor. Eksiksiz bir profil burada sıralamadan çok satışla ilgili.
Yerel Facebook grupları da ciddi bir kanal ve resmi bir dizin değil — ama işletme adının o gruplarda geçmesi bir bahis (mention) üretiyor. Bu, klasik citation tanımına girmiyor; yine de İrlanda'da müşterinin karar anına en yakın yer.
Sık sorulanlar
Diğer pazarlar
Her pazarın listesi farklı. Hizmet vermediğin bir ülkenin dizinine kaydolmak citation değeri üretmiyor — yalnızca gerçekten çalıştığın pazarları aç.
Google Haritalar'da tek bir sıra yok; sıra arayan kişinin bulunduğu noktaya göre değişiyor. Memin bölgeyi ızgaraya bölüp her noktadan ölçüyor ve seni geçenlerle aranda ölçülebilir farkı çıkarıyor.